Яркий пример - Дэвид Бекхэм. Выступления в составе "Реала" англичанин ежегодно приносило в казну мадридского клуба около 35-45 миллионов евро. Это связано с тем, что 50 процентов прав по контракту на образ игрока принадлежат "Реалу".

В 2003 году, когда Бекс только-только стал игроком «Реала», первые 8 тысяч футболок королевского клуба с его фамилией и номером были проданы всего за 4 часа. То был рекорд, который не снился и самому Зидану: его футболки на заре карьеры в «Реале» продавались куда более скромными темпами - по 300 штук в сутки. В течение всего шести месяцев «сливочные» не только отбили все расходы по трансферу Бекхэма из «Манчестер Юнайтед», но и вышли в чистую прибыль. Особенно мадридцы приуспели на Азиатском рынке, где почти каждый третий желал купить мужскую футболку и даже женскую с изображением кумира или его номером на спине.

В «Реале» Бекхэм отыграл три сезона. За этот период, по свидетельству коммерческого директора «сливочных» Хосе Санчеса, англичанин «помог клубу заработать около 600 миллионов долларов и увеличить торговый оборот на 137 процентов».